Overzicht van de website
Een pornomerk met een afgebakend publiek: Dane Jones staat in deze gids onder het label Porno voor vrouwen, en dat is ook de insteek die het merk zelf uitdraagt. Het aanbod is daarmee in één oogopslag te plaatsen: erotiek die het vrouwelijke publiek vooropzet in plaats van het als bijzaak te behandelen. Voor wie iets zoekt dat bij die blik past, is de naam alleen al een duidelijke aanwijzing.
Wat het merk zelf vastlegt, is vooral zakelijk van aard. De merkrechten en logo's zijn eigendom van Yellow Production S.R.O. en worden onder licentie gebruikt door Aylo Premium Ltd. Daaruit blijkt dat de naam deel uitmaakt van een productie- en licentiestructuur: een titel die onder een beschermde merknaam wordt uitgegeven en niet als losse, anonieme productie rondgaat. Voor de kijker betekent dat een aanbod dat onder één vaste naam naar buiten komt, met de afspraken over rechten en gebruik die daarbij horen.
Ook over de mensen voor de camera laat het merk weinig aan duidelijkheid te wensen. Op de site staat dat alle modellen achttien jaar of ouder zijn en dat de registratie wordt bijgehouden die de Amerikaanse wetgeving op dit punt verplicht stelt. Dat is geen sfeertekst maar een formele bevestiging: achter het beeldmateriaal bestaat een administratie waarmee de herkomst en de leeftijd van de modellen te controleren zijn. Voor een publiek dat wil weten waar de beelden vandaan komen, is dat precies het soort informatie dat telt.
Verder noemt het merk de kanalen die bij een commerciële titel horen: een affiliateprogramma, een login, voorwaarden en een privacyverklaring, plus verwijzingen naar support, contentverwijdering, toegankelijkheid en een verklaring tegen mensenhandel. Die laatste twee zeggen iets over de manier waarop dit merk naar buiten wil treden: niet alleen als producent van erotiek, maar ook als partij die verantwoordelijkheid neemt voor wat er met het materiaal gebeurt. De verwijzing naar een porn directory laat bovendien zien dat de titel naast andere merken in een breder netwerk staat.
Wie benieuwd is of die insteek in de praktijk klopt, begint het beste bij het aanbod zelf: kijk of de vrouwelijke blik echt doorklinkt in de scènes en of het plezier van de vrouw het uitgangspunt is, want dat is de belofte waaraan een merk als dit zich laat afmeten.
